MG寻访海豚游戏网易布局轻量化H5游戏梦幻西游网

2020年下半年H5游戏赛道已然开启，而手握多款经典端游IP的网易，极可能复用此策略在其他经典IP上尝试、摸索，甚至引领H5游戏发展的下半场，而行业也需要再度审视H5市场的商业价值。

[field]keywords===>游戏，IP，梦幻西游网页版

随着最早一批梦幻西游玩家的成熟，他们逐渐成为社会、家庭的顶梁柱，要在工作、生活、游戏间寻求平衡，因此他们会将偏休闲、放置、挂机这类更轻度游戏作为首选。关注到这批IP核心用户的实况，主打“轻量化”的《梦幻西游网页版》便有了用户基础。

此外，还有层出不穷的西游类游戏会在简介信息中提到“梦幻西游”关键词，或在买量素材中大量使用《梦幻西游》美术资源，进行侵权式买量，误导玩家下载。

与端游不同的是，三个种族角色都不需要选择门派，天生就有多个门派技能。例如人族剑侠客的技能分别是落叶萧萧、叽叽歪歪，五雷咒、长驱直入和横扫千军。一个角色能够体验端游多个门派技能，增加了技能的组合性与可玩性。

从5月份开始即投入大规模买量，据DataEye-ADX数据显示，《梦幻西游网页版》共投放素材总数5628组，持续投放22天，一度跃升5月投放新品榜第一名。在休闲品类和传奇类游戏长期霸榜的情况下，网易凭借超强的买量实力赢得一片新天地。借助这种上线前“集中爆破式”投放策略，《梦幻西游网页版》在多个重点渠道全面铺开创意素材，快速吸睛，实现了大幅用户新增。

广告素材通过丰富的真人演绎以及趣味游戏画面混剪，娱乐化、场景化、故事化展示了游戏IP向、品质向、玩法向、产品向多元卖点，有效覆盖不同用户群的产品诉求。

国际域名： http！//www。888toutiao。com/

广告场景都是年轻人经常会遭遇到的问题，极具代入感，让观者会心一笑的同时潜移默化地认可产品特点。且多个素材结尾具有高度一致性，“三秒极速下载”“来了就是大神”，重复强化用户认知。

同时，《梦幻西游网页版》还打造了一批明星出演的连续剧式广告，邀请爱情公寓中“赵海棠”扮演者，同时也是资深梦幻玩家的张一铎本色出演。该系列素材以90后喜闻乐见的爆笑情境剧展开，讲述“赵公子”与朋友之间关于《梦幻西游网页版》的故事，如拜钟馗捉鬼、发明宅男游戏神器、游戏帮派决斗等内容，并在其中巧妙植入游戏趣味玩法、卖点，借贴近年轻人生活，新鲜有趣的素材说服放置类游戏爱好者下载试玩。

更多详情关注888头条

成熟的IP一定是具有生长力的，它能陪伴自己的用户成长，也能适应改变，通过不断的内容延展，吸纳新用户，焕发新活力。

产品力：轻量化H5，玩法简约内容不简单

最终产品是否可以真正吸引用户、留住用户，还需要看游戏本身的品质。从实际体验来看，《梦幻西游网页版》一方面保留了端游原汁原味的美术风格和大部分经典玩法，且通过简化繁琐任务流程给玩家“减负”，因此吸纳了大批梦幻系列的玩家；另一方面又通过宠物养成、师徒、情缘、帮派、伙伴助战等丰富玩法的加成，MG寻访海豚游戏给向来玩法单薄的H5游戏做了加法，兼顾到更多元需求的增量用户。

 

版号紧张，一“号”难求的大背景下，网易却动用了梦幻西游IP，由“重”入“轻”布局轻量化H5赛道，看似令人意外，实则有迹可循。